El último ranking BrandZ que muestra las 50 marcas más valiosas de América Latina en el último año, reveló que Águila es la primera de la lista en Colombia.
La cerveza tiene un valor de marca de 3.672 millones de dólares, ocupando también el noveno puesto en la región.
El estudio dirigido por Millwartd Brown Vermeer, líder en valoración de marca y consultoría estratégica, también destaca que instituciones financieras aumentaron su desempeño en un 18% respecto a 2014.
Es el caso de Bancolombia,que aumentó en 16% su valor de marca, llegando a los 3.476 millones de dólares. Entre tanto, Sura entró por primera vez al listado, mientras que Ecopetrol descendió 16 posiciones frente al top anterior, quedando así con 2.017 millones de dólares.
Según Gabriel Castellanos, gerente general de Millward Brown Colombia, uno de los elementos para valorar las marcas fue la habilidad para crear una conexión fuerte y emocional con los consumidores.